近年来，人口出生率不断降低，婴幼儿奶粉市场增速放缓，国外奶粉品牌在中国市场占有率居高不下，国产奶粉行业竞争愈演愈烈。如何在激烈的竞争中立足？2019年，在保障产品安全健康的基础上，看看各大企业在品牌营销上如何“各显神通”。

　　飞鹤乳业近年来销量持续快速增长，品牌影响力不断增强，市场占有率不断增加，这得益于企业全媒体、立体式的营销策略。近期随着电影《攀登者》的热映，飞鹤集中投放400家院线的贴片广告，配合影院内“见缝插针”似全方位的视觉冲击与互动宣传，代言人章子怡参演此片，让品牌有效地蹭了一波热度。九月初，由飞鹤冠名的广深线和谐号“飞鹤奶粉”品牌专列正式开通。品牌聚集了众多名人的高质量陪伴研究所也为企业吸引了不少粉丝。飞鹤一直与收视表现名列前茅的电视媒体合作的同时，和北京地铁也保持长期合作，不断升级的营销策略，让品牌在国产奶粉行业中表现亮眼。

　　近日，由雅士利国际独家冠名的全明星旅行电影式慢综艺《慢游全世界》在爱奇艺及奇异果TV正式开播。七月初，姚晨成为雅士利全球品牌大使，企业同时宣布，黄景瑜正式担任旗下婴幼儿奶粉品牌朵拉小羊的首位全球品牌代言人。除了明星妈妈之外，近几年，明星奶爸或男艺人也成了奶粉品牌代言人的热门人选。

　　太子乐乳业集团在2019年品牌营销上动作不断，2019年7月，继宣布邀请知名演员李小萌成为品牌首位形象代言人之后，随即宣布与湖南卫视达成战略合作。近期，湖南卫视《摇啊笑啊桥》栏目完成收官之战，作为栏目官方合作伙伴的太子乐乳业与各位摇桥战队一起为大家带来整个夏季的欢乐。太子乐以丰富、灵活、有趣的形式参与栏目的同时，企业也借助栏目强大的影响力积极开展了丰富多彩的线下活动，实现了品牌线上线下联动的立体营销。在重要节日，太子乐都会发起相关主题活动，增强与宝妈宝爸及宝宝们的互动，让更多用户了解健康、安全、营养全面的太子乐奶粉。太子乐开通的官方抖音号，邀请专家不定期为大家带来专业的育儿知识，这是企业在新兴短视频媒体进行品牌营销的有效探索。

　　竞争激烈的奶粉市场风起云涌，行业结构调整和产业升级加速，品牌营销也应当顺应时势变化，助力企业稳健发展。

（编辑：邱汉青）