一罐洋奶粉 渠道商赚走近50%

http://www.3328.tv 2013/12/10 阅读数:107448

据《京华时报》消息,“消费者在传统渠道购买一罐洋奶粉,其中平均将近50%被渠道商赚取。”

进入中国市场12年,已在美国纳斯达克上市的婴幼儿奶粉企业蕊盛蕊8日在广州召开发布会自曝行业秘密。而专家也直接表示,这是中国婴幼儿奶粉价格全球最贵的主因。

“以零售价为300元的奶粉为例,每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。但转入电商渠道后,生产供应商便可以156元卖给消费者,这一价格已非常接近全球各国婴幼儿奶粉的平均售价。”蕊盛蕊乳业集团公司总裁余丹表示,高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。而蕊盛蕊8日此举则直接捅破了洋奶粉近年来价格节节攀升的最后一层窗户纸。

余丹更是层层拨开了进口婴幼儿奶粉各项成本构成。以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例,其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止,其成本占比约52%。

“此后进入传统渠道,渠道成本的占比高达48%。”余丹指出,“生产成本不足百元,但最终到达消费者手中价格涨了一两倍。”余丹向记者透露,这背后的一大原因正是渠道成本的不断高涨。

这是奶粉企业首次向社会公开揭秘洋奶粉价格畸高的内幕,其实早在今年8月国家发改委就对6家奶粉生产企业开出了6.6873亿元的巨额价格垄断“罚单”,让奶粉行业一直以来畸高的渠道费用显山露水。

据悉,上述涉案奶粉企业的配方乳粉在我国的渠道费用占比高达20%到40%,远高于世界其他国家4%-14%的水平。

(编辑:七宝)

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