据了解，日前派克兰帝与Kappa中国在京签署了品牌签约发布会。双方确定将在正式进军中国童装市场。
    对于此次进军中国童装市场，中国动向集团董事会主席兼CEO陈义红表示，联手派克兰帝后双方将最大限度发挥各自优势资源和实力经营运作，“作为Kappa品牌战略的重要部分，KappaKids品牌发展之路将是值得期待的跨越式突破”。
    北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡向网易财经介绍，此次双方的合作将有共同组建KappaKids品牌合资公司开始，双方共同计划出资“几千万元”组建一家合资公司，其中Kappa方面负责品牌授权，而北京派克兰帝方面则负责设计、分销、市场推广等所有品牌的营运事务。
    对于KappaKids品牌的定位和定价，罗建凡则向网易财经指出，KappaKids定位高端时尚童装市场，售价将比目前销售的派克兰帝品牌品牌童装高出20%-40%。对于今年的开店目前，罗建凡表示，处于品牌建设和谨慎的市场考虑，今年KappaKids开店目标“将在100家以内”。
    在随后召开的加盟商大会上，网易财经了解到，KappaKids计划今年9月正式上市，先期将现在北京上海两地进行推广，“我们计划今年在北京新开门店8家”。
    其品牌加盟部负责人指出，未来五年内，预计前三年KappaKids将处于高速增长期，第四、五年将处于稳定快速增长期。“预计第五年KappaKids销售额达到4亿元，门店数量达到700家”。
    国家统计局数据显示，目前中国0至16岁儿童数量高达3.8亿人。儿童消费产业是最具潜力和投资价值的行业之一，估计至2015年将会达2万亿元，而未来五年里我国童装业拥有的1000亿元的市场规模，国内童装消费增长率的惊人速度，相对成人服装市场童装的需求将更大。因此，Kappa中国联手派克兰帝推出KappaKids童装的战略意图非常明显。
    据悉，目前中国童装市场尚处于成长期，目前产业大致分为四类：Adidas、Nike等较早开始运作kids系列的联合国军团；“派克兰帝”、“水孩儿”、“小猪班纳”等国内外童装专业军团；国内七匹狼、波司登等成衣军团；国际奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、ArmaniJunior童装等奢侈品牌军团。
    网易财经还发现，此次发布的KappaKids童装延续了Kappa成人装鲜艳多彩的颜色，以及鲜明、时尚、动感活泼的欧洲风格。对此，业内人士向网易财经指出，这将是Kappa联手派克兰帝撬开童装市场的突破口，也是KappaKids品牌区别于其他童装品牌的重要标志。
    该人士还认为，与Kappa中国的战略合作将大大增强KappaKids童装的时尚设计实力，派克兰帝18年的童装推广能力将确保KappaKids在童装行业的运营；但双方品牌运作能力、渠道资源和渠道拓展能力以及KappaKids在中国市场的表现还将得到中国消费市场的最终检验。

（编辑：灰太狼）